فصلنامه علمی پژوهشی راهبرد اقتصادی

فصلنامه علمی پژوهشی راهبرد اقتصادی

جایگاه برند ملی در مدل توسعه منطقه‌ای سواحل مکران (مبتنی بر تحلیل اسناد بالادستی)

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 استاد گروه مدیریت راهبردی نظامی دانشگاه عالی دفاع ملی
2 دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران
3 دانشجوی کارشناسی ارشد معارف اسلامی و اقتصاد دانشگاه امام صادق علیه السلام
چکیده
امروزه بسیاری از کشورها با توجه به ظرفیت‌های داخلی و فرصت‌های بین‌المللی، در راستای ساخت برند ملی تلاش می‌کنند تا هویت ملی خود را ارتقا بخشیده و تصویر قدرتمند و الهام بخش در اذهان خارجی ارائه نمایند. پیشرفت و آبادانی سواحل مکران متکی به در اختیار داشتن استراتژی توسعه منطقه‌ای (RDS) منحصر به فردی است که الزامات آن از اسناد بالادستی و سیاست‌های کلی کشور حاصل می‌شود. پرسش اصلی پژوهش آن است که مفهوم برند ملی از چه جایگاهی در مدل توسعه منطقه‌ای سواحل مکران مبتنی بر اسناد بالادستی برخوردار است؟ پژوهش حاضر با استفاده از روش تحلیل مضمون، اسناد بالادستی و سیاست‌های کلی منتخب (سند چشم‌انداز 1404، سیاست‌های کلی برنامه ششم و هفتم توسعه، سیاست‌های کلی اقتصاد مقاومتی و پیش‌نویس سند الگوی اسلامی- ایرانی پیشرفت) کشور را مورد بررسی قرار داد و هشت الزام در مدل توسعه منطقه‌ای مکران را نتیجه‌گیری نمود. نتایج نشان میدهد که در نگاه سیاستگذار، تحقق توسعه سواحل مکران منوط به تدوین برنامه‌های ملی مبتنی بر مزیت‌های منطقه‌ای، تبدیل منطقه مکران به مجموعه مراکز بزرگ و قطب‌ های اقتصادی با نقش بین‌المللی، رونق دیپلماسی اقتصادی (با اولویت همسایگان و کشورهای اسلامی)، فعال‌سازی نقش ترانزیتی (با تاکید بر راهگذر شمال- جنوب)، اهتمام به رفتار حمایت‌گرایانه دولت از توسعه منطقه‌ای مکران، اولویت به صنایع و کسب‌وکارهای دانش‌بنیان، ساخت برند ملی، تقویت گردشگری و صادرات صنایع دستی است. بنابر این نتایج، برندسازی ملی در مدل توسعه منطقه‌ای سواحل مکران مورد توجه جدی اسناد بالادستی و سیاست‌های کلی جمهوری اسلامی ایران بوده است و در مقایسه با دیگر الزامات مربوط به این مهم به جهت فراوانی تاکید، جزو سه الزام پرتکرار به شمار میرود.
کلیدواژه‌ها

ابوالقاسمی، محسن؛ مصفا، سامان؛ قائم مقامی، سیداحمدرضا و زاهدی، فرح (1400). دریای مکران در اسناد و منابع تاریخی. نشریه پژوهش‌های تاریخی ایران و اسلام، 15(28)، 1-18.
بیدالله‌خانی، آرش (1396). برندینگ و تصویرسازی ملی؛ دوره معاصر ایران. (رساله دکتری). استاد راهنما: حمید احمدی، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
پریزادی، طاهر و میرزازاده، حجت (1397). توسعه منطقه‌ای در ایران با رویکرد عدالت توزیعی. تحقیقات کاربردی علوم جغرافیایی، 18(50).
حافظ‌نیا، محمدرضا و رومینا، ابراهیم (1384). تحلیل ظرفیت‌های ژئوپلیتیک سواحل جنوب شرقی ایران در راستای منافع ملی (فضای مورد غفلت). مجله جغرافیا و توسعه، 3(6)، 5-20.
حسینی، مجید و بیدالله‌خانی، آرش (1394). برندسازی و بازاریابی سیاسی؛ الگویی جدید برای توسعه ارتباطات سیاسی مشارکتی. فصلنامه سیاست، 45(4).
دلیری، شهربانو (1391). جایگاه مکران در مسیر جاده‌ ادویه. اولین همایش ملی توسعه سواحل مکران و اقتدار دریایی جمهوری اسلامی ایران 1391، چابهار.
رحمتی، مراحم (1394). بررسی مزیت‌های منطقه‌ای سواحل مکران با رویکرد اقتصاد مقاومتی. گزارش مرکز پژوهش‌های مجلس شورای اسلامی، دفتر مطالعات زیربنایی، تاریخ انتشار: 21/04/1394.
سند الگوی اسلامی ـ ایرانی پیشرفت (1397). قابل دسترس در: https://olgou.ir/images/olgou/sanad-virastari-14.pdf
سیاری، حبیب‌الله و خانزادی، حسین (1395). الگوی توسعه سواحل مکران با تأکید بر احیاء قدرت دریایی. مطالعات دفاعی استراتژیک، 14(66)، 5-32.
سیاست‌های کلی اقتصاد مقاومتی (۱۳۹۲). قابل دسترس در: http://farsi.khamenei.ir/news-content?id=25370
صادقی شاهدانی، مهدی؛ توکلی، رضا و عرب‌پور، امیرحسین (1400). الگوی تدوین سیاست‌های دیپلماسی اقتصادی جمهوری اسلامی ایران مبتنی بر بررسی اسناد بالادستی. سیاست‌های راهبردی و کلان، دوره 9، شماره ویژه، 106-130.
عرب‌پور، امیرحسین (1401). شناسایی ابعاد و مؤلفه‌های دیپلماسی اقتصادی و تجاری و تأثیر آن بر برند ملی جمهوری اسلامی ایران. (پایان‌نامه کارشناسی ارشد). استاد راهنما: دکتر نادر جعفری، دانشگاه امام صادق (علیه‌السلام)، تهران، ایران.
کمالی، یحیی؛ شیخ‌زاده، صدیقه جوشانی و حسین عسکری، فرزانه (1400). شناسایی و دسته‌بندی معیارهایی برای تدوین سیاست‌های عمومی. فصلنامه سیاست‌های راهبردی و کلان، 9(34)، 210-248.
نصرالله‌زاده، محمدجواد؛ خرمشاد، محمدباقر و حبیب‌الله‌زاده، محمدحسن (1399). رویکرد قانون اساسی و اسناد بالادستی نسبت به دیپلماسی عمومی جمهوری اسلامی ایران. فصلنامه علمی امنیت ملی، 10(37)، 315-352.
یاسوری، مجید و سجودی، مریم (1397). استراتژی توسعه منطقه‌ای (RDS) راهکاری جهت تمرکز زدایی (مطالعه موردی: شهرستان رشت). آمایش محیط، 11(42)، 71-96.
 
Aaker, D.A. (1996). Building Strong brands. Free Press, New York, 38(3), 102-120.
Aharoni, Ido and Grinstein, Amir (2017). How to (re)position a country?A case study of the power of micro-marketing. Place Branding and Public Diplomacy, Macmillan Publishers Ltd. 1751-8040, January.
Anholt, Simon (2010). Places: Identity, Image and Reputation, Hound mills: Palgrave Macmillan.
Boyatzis, R. E. (1998). Transforming qualitative information: thematic analysis and code development. Sage.
Braun, V. & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2),77-101.
Buhmann, Alexander (2016). Measuring Country Image, Theory, Method, and Effects. Fribourg: Springer.
Coopre, Ch. & Fitz Gerald, E. Vv. (2016). Development Studies Revisited, Twenty-Five years of Jurnal of Development Studiese. Abingdon: Routledge.
Dinnie, k. (2008). Nation Branding, Concept, issues, practices, Elsevier Ltd, UK.
Johnson, H. (2017). The Importance of Personal Branding in Social Media: Educating Students to Create and Manage their Personal Brand. International Journal of Education and Social Science, 4(1), 231-246.
Munjin (2022). The Strategies of Brand Image Building at Private Institution of Islamic Education in Purwokerto. Pegem Journal of Education and Instruction, 12(2), 123-132.
Pritchett, L. (2021). National Development Delivers: And How! And How? Center for International Development at Harvard University. Volume 1(398), 1-49.
Temporal, P. (2000). Branding in Asia-The Creation. Development and Management of Asian Brands for the Global Market, John Wiley & Sons (Asia) Pte Ltd, Singapore.

  • تاریخ دریافت 30 اردیبهشت 1402
  • تاریخ بازنگری 22 تیر 1402
  • تاریخ پذیرش 01 آبان 1402