پژوهشکده تحقیقات راهبردی مجمع تشخیص مصلحت نظام فصلنامه علمی پژوهشی راهبرد اقتصادی 2252-0597 15 1 2026 04 21 Strategies for Enhancing the Efficiency of Sustainable Employment Based on Intelligence‑Driven Marketing راهبردهای کارآمدسازی اشتغال پایدار مبتنی بر بازاریابی هوش‌محور 105 140 244198 10.22034/es.2026.560140.1907 FA مریم مدیری دانشجوی دکترا، گروه ارتباطات، روزنامه‌نگاری و رسانه، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران 0000-0003-1914-850X نسیم مجیدی قهرودی استادیار، گروه ارتباطات، روزنامه‌نگاری و رسانه، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران 0000-0003-3094-3897 عطاءالله ابطحی استادیار، گروه مدیریت رسانه و فرهنگی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران 0009-0009-7720-0792 محمدرضا رسولی دانشیار گروه مطالعات فرهنگی و رسانه، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران 0000-0002-1879-0771 Journal Article 2025 11 18 <span>This study was conducted with the aim of identifying and analyzing the key components of artificial intelligence‑based content marketing in startups and of proposing an integrative model of the implications of this approach for creating sustainable employment opportunities, with an emphasis on leveraging technological development and employing mechanisms of transparency and information dissemination. The present research adopts a mixed‑methods design (exploratory–descriptive), implemented in two qualitative and quantitative phases. In the qualitative phase, data were collected using the netnography method, drawing on more than two thousand comments from startup users in online environments through cluster random sampling, and were examined by means of thematic analysis at three levels: the extraction of components, dimensions, and core concepts. Content validity was confirmed using the Lawshe index, and reliability was established through test–retest procedures and inter‑coder agreement. Based on the qualitative findings, an initial conceptual model was designed comprising five domains and eleven dimensions, including content production, automation tools, efficiency enhancement, interaction and content distribution, and intelligent decision‑making. In the quantitative phase, a questionnaire was developed to test the model and, after confirmation of content validity, was distributed among users of Iranian startups. Data obtained from 489 questionnaires were analyzed using confirmatory factor analysis. The model fit results indicated that the multidimensional structure of intelligence‑driven marketing, together with four mediating constructs, exhibited an acceptable fit, and all structural paths were statistically significant. Overall, the purposeful application of artificial intelligence in content production, analysis, distribution, and content‑related decision‑making can enhance the marketing efficiency of startups and, through strengthening human capabilities, organizational innovation, market orientation, and flexibility, provide the groundwork for the realization of sustainable employment.</span> <span lang="FA">این پژوهش با هدف شناسایی و تحلیل مؤلفه‌های کلیدی بازاریابی محتوایی مبتنی بر هوش مصنوعی در استارتاپ‌ها و به‌منظور ارائه الگویی تلفیقی دلالت‌های این رویکرد برای ایجاد فرصت‌های شغلی پایدار با تأکید بر استفاده از توسعه فناوری و استفاده از سازوکار شفاف‌سازی و اطلاع‌رسانی انجام شد. پژوهش حاضر از نوع آمیخته (اکتشافی ـ توصیفی) است که در دو مرحله کیفی‌وکمّی صورت گرفت. در بخش کیفی، داده‌ها با روش نتنوگرافی و با بهره‌گیری از بیش از دو هزار نظر کاربران استارتاپ‌ها در فضای مجازی، به‌صورت نمونه‌گیری تصادفی خوشه‌ای گردآوری و تحلیل تماتیک در سه سطح استخراج مؤلفه‌ها، ابعاد و مفاهیم اصلی، بررسی شد. روایی محتوایی با شاخص لاوشه و پایایی با بازآزمون و توافق دو کدگذار تأیید شد. بر اساس یافته‌های کیفی، مدل مفهومی اولیه با پنج حوزه و یازده بُعد شامل تولید محتوا، ابزارهای اتوماسیون، افزایش کارایی، تعامل و توزیع محتوا و تصمیم‌گیری هوشمند طراحی شد. در مرحله کمّی، برای آزمون مدل، پرسش‌نامه تدوین و پس از تأیید روایی محتوایی، در جامعه کاربران استارتاپ‌های ایرانی توزیع شد. داده‌های ۴۸۹ پرسش‌نامه با روش تحلیل عاملی تأییدی تجزیه‌وتحلیل گردید. نتایج برازش مدل نشان داد که ساختار چندبُعدی بازاریابی هوش‌محور به‌همراه چهار سازه میانجی از برازش مناسب برخوردار بوده و تمامی مسیرهای ساختاری معنادار بودند. درمجموع، بهره‌گیری هدفمند از هوش مصنوعی در تولید، تحلیل، توزیع و تصمیم‌سازی محتوا می‌تواند کارآمدی بازاریابی استارتاپ‌ها را افزایش داده و از مسیر تقویت قابلیت‌های انسانی، نوآوری سازمانی، بازارمحوری و انعطاف‌پذیری، زمینه تحقق اشتغال پایدار را فراهم سازد.</span> https://econrahbord.csr.ir/article_244198_199009772e4ca19f56558310f10ec666.pdf